A Exposição “O Tempo Eu e Vc” foi realizada pela Casa da Ribeira em 2015, no Museu da Língua Portuguesa, em São Paulo. A proposta foi ousada: representar a grandeza de um dos maiores estudiosos da cultura nacional – Luis Câmara Cascudo, englobando os vários temas abordados na obra do autor: folclore, lendas, alimentação, dança, religiosidade, além de expor uma cronologia sobre a vida de Cascudo. Tudo isso com riqueza de detalhes, interação e criatividade. Para costurar um tecido tão complexo de informações, a House Cultura fez uma cuidadosa consultoria e a utilização de conceitos mais sofisticados do service design como etnografia e gestão de design de interação.
Mais de 45 mil pessoas puderam desfrutar do labirinto construído de livros na parte inicial da exposição; do jogo de memória com alimentos e seus significados retirados do livro “História de Alimentação”, de autoria de Câmara Cascudo, e muitas outras coisas que o espaço oferecia, como curiosidades de como surgiu o abraço e aperto de mão.
A Mostra, que foi montada com cocriação da curadoria envolvendo a família do autor, contou com o patrocínio do Grupo Marquise, Petrobras, Correios, O Boticário e Três Corações e de numerosos apoiadores e parceiros. Uma realização do Ministério da Cultura, Governo de São Paulo, Instituto Ludovicus e Casa da Ribeira.
O DESAFIO
Usar o Service Design para sincretizar toda a obra de Câmara Cascudo, que tem como característica ser plural, assim como a diversidade do folclore brasileiro. Ele estudou vários temas como religiosidade, culinária, dança, poesia dentre outros. Unir tudo isso e transformar em uma mostra interativa era o grande desafio e principal objetivo da Exposição “O Tempo Eu e Vc”. O trabalho foi planejado para ser um percurso expositivo sobre a vida e a obra de um dos mais importantes estudiosos brasileiros.
PROCESSO CRIATIVO
1 - Etapa
Service Design - Utilização do Service Design para entender as expectativas dos visitantes.
2 - Etapa
Delimitar 5 Módulos - vida do autor; oralidade; danças; alimentação no Brasil e religiosidade.
3 - Etapa
Personas - Criação de personas para promover uma melhor experiência aos visitantes.
AÇÕES
Ampliar temas abordados
Mergulhar na obra e levar não apenas temas conhecidos como Saci-Pererê, mas curiosidades como: o ovo não era utilizado pelos africanos ou indígenas. Quem trouxe a iguaria foram os portugueses.
Religiosidade na obra
Cascudo também foi um grande estudioso da fé e quem passou pela Mostra pode conhecer um pouco mais sobre as superstições. Os visitantes se depararam com uma montanha de sal grosso, usada em muitas crenças.
Criação de personas
Criamos personas como: Gildo – professor-doutor da USP e um aluno que foi fazer um trabalho escolar. Assim, criamos camadas de interesse. Gildo gosta um pouco do que o menino gosta, e vice versa.
RESULTADOS
Grande alcance
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